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组织形象分析与形象设计.ppt 43页

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第八章;;8.1 组织形象分析;8.1.1 组织形象的含义与作用;2.组织形象作用 ;8.1.2 组织形象的基本指标; 考察组织形象的基本指标有两个,即知名度和美誉度。组织在公众中的良好形象是由知名度和美誉度构成的,二者缺一不可。 ;;(二)美誉度 美誉度是公众对该组织的信任和赞许程度。它是根据调查对象中顺意公众人数所占的百分比确定的,即 美誉度=顺义公众/知晓公众*100% ;8.2 组织形象设计和CIS战略 ; 1.CIS的起源 CIS(Corporate Identity System,即企业识别系统)战略最早起源于第一次世界大战的德国AEG电气公司,1907年,著名建筑大师彼得·贝汉斯受聘于德国电气公司AEG公司的设计顾问,致力于创立企业形象方面的实践。经他设计的公司建筑,员工宿舍及陈列厅已具有统一的形象感觉,同时他还努力将产品的包装、报纸广告、海报、信笺等物品的设计风格统一起来,以展示“企业的形象”。这一设计成为实施品牌标志的举动,是统一视觉形象CIS雏形。 ;(1)CIS战略在欧美的发展 (2)CIS战略在日本的发展 (3)CIS战略在韩国和中国台湾的发展 (4)CIS战略在中国内地的发展 ;8.1.2 CIS战略的基本内涵 ; 1、CIS的含义;;; 2、实施CIS战略的意义与作用;8.2.3 CIS战略的构成要素; 1.理念识别系统;; 设计的步骤:;2.行为识别系统;内容:; 设计的步骤:;3.视觉识别系统; 内容:;设计的步骤:; 4.听觉识别系统; 内容:;5、环境识别系统;8.2.4 CIS战略的作业要求;1、CIS战略的发展方向; (2)从CIS到CE的发展;2、CIS视觉识别的设计要求;3、CIS视觉识别系统的作业流程; 2、企业标志的设计;3、标准字体 ; 4、企业标准色;5、企业造型 ;技能训练;案例分析;;

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